很难想象(xiàng)，一向以(yǐ)“畅(chàng)销”“高端(duān)”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来连续(xù)两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人(rén)惊(jīng)讶的是，苹果(guǒ)的(de)营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹(píng)果的营收与净利润(rùn)分别(bié)同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并二氧化氮是不是酸性氧化物，一氧化二氮的作用与功效不寻常(cháng)，在近(jìn)20年的时(shí)间里，苹(píng)果(guǒ)只出现过两次连续营(yíng)收同比(bǐ)下滑。上(shàng)一次还是在(zài)2019年，苹(píng)果的市值在半(bàn)年内(nèi)缩水(shuǐ)三(sān)分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎(hū)不再(zài)响亮了(le)。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基(jī)本盘(pán)的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹果(guǒ)总营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作为苹(píng)果的基(jī)本盘，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场(chǎng)反馈不(bù)佳的(de)最(zuì)大(dà)原因，就在于消费者对(duì)其印象(xiàng)不(bù)理(lǐ)想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级，依然(rán)适用上一代(dài)配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇(yù)冷，据投(tóu)行杰富(fù)瑞(ruì)的(de)分析报告(gào)显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的(de)销(xiāo)量约为98.7万部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销量(liàng)下滑了(le)11％，成为(wèi)历代(dài)iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后7天的预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大(dà)幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍单幅(fú)度(dù)达(dá)到(dào)40％，创下(xià)了(le)苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度(dù)销售(shòu)额(é)同比下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元(yuán)的(de)预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhon二氧化氮是不是酸性氧化物，一氧化二氮的作用与功效e止住(zhù)了(le)下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点(diǎn)很难让外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同(tóng)比增长的产品。

　　财报(bào)显(xiǎn)示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美(měi)元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶(yà)，甚(shèn)至在上一季(jì)度电(diàn)话会议上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃(āi)斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预(yù)计将(jiāng)同比(bǐ)下降(jiàng)两位数(shù)。”

　　Mac业务作为(wèi)下(xià)滑最严(yán)重的业务，跌幅接(jiē)近三(sān)分之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量(liàng)同比减(jiǎn)少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大(dà)PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场，都陷入(rù)一种需求降温、库(kù)存过剩和行(xíng)业(yè)环境恶化的“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出货量急剧下(xià)降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能(néng)会持(chí)续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板(bǎn)市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖(mài)出(chū)6350万(wàn)部，出货量在全球平板电脑市(shì)场排(pái)名第一，份额达(dá)到39％，等于排(pái)在(zài)其后的四家厂商(shāng)之和。但平板市场同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年(nián)居(jū)家(jiā)办公、上网(wǎng)课促进(jìn)了平(píng)板(bǎn)电脑的销(xiāo)量上(shàng)涨(zhǎng)。但当大家恢复(fù)正常(cháng)工作生活，平板的需(xū)求开(kāi)始疲软。据IDC数据(jù)显(xiǎn)示，2022年(nián)平板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下滑是无法(fǎ)避免的事情(qíng)。不论是手(shǒu)机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于(yú)市场下(xià)行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随(suí)之处于放(fàng)缓和下跌(diē)的(de)颓势(shì)。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具创造性的公司，一(yī)直都被视(shì)为“规(guī)则的(de)制(zhì)定(dìng)人(rén)”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一(yī)个(gè)领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元(yuán)、长期占(zhàn)据(jù)全球(qiú)市值第一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一个激(jī)进的冒险者，转变为谨慎的守擂(léi)人(rén)。

　　这个最具创造力的公司，已经近(jìn)10年都没有发布(bù)新(xīn)品。

　　虽(suī)然在库克(kè)时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但这(zhè)些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高(gāo)用户粘性带(dài)来的配(pèi)件销售，无法承(chéng)担起大(dà)单品(pǐn)的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的(de)CEO库克带领下，苹果还(hái)大面积(jī)砍掉了小产品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭(guō)明錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹果已通(tōng)知供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE如(rú)果改用全(quán)屏(píng)幕(mù)设(shè)计(jì)，势必会(huì)导致(zhì)成本和售价上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在近(jìn)期(qī)暂(zàn)停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片的(de)研发和(hé)推迟(chí)新款iPad的发(fā)售。

　　全球(qiú)手(shǒu)机存量从2017年就(jiù)位于高(gāo)位(wèi)了，销量处于负增长状态。现在(zài)的(de)苹(píng)果，面临(lín)着(zhe)所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹(píng)果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之(zhī)久，却仍然难睹真(zhēn)容。终(zhōng)于在近(jìn)日，有媒体报(bào)道称，苹(píng)果MR设备或将(jiāng)在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作为(wèi)具有先锋意味的(de)产品备受期待，外界也(yě)渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对(duì)于消费者来说，苹果MR并(bìng)不(bù)是一个(gè)“接地(dì)气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价(jià)格放在(zài)行业中可(kě)以说极(jí)其(qí)高(gāo)昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并(bìng)不是普通消费者(zhě)可以随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备(bèi)出货(huò)量为880万台，同比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌(diē)去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一(yī)定(dìng)是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还有(yǒu)些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹(píng)果造(zào)车的消息至今(jīn)已有七八年。然(rán)而，近两年苹果汽(qì)车却波折不断，不仅高管变动频(pín)繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网(wǎng)络(luò)上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车(chē)进展神(shén)速，能在2年内完成(chéng)量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的(de)将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全(quán)球传统车企一(yī)起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报电(diàn)话会议上，库克(kè)面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但(dàn)是(shì)库克(kè)却对(duì)印度青睐有(yǒu)加，足足提(tí)到印度市场20余次(cì)：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果(guǒ)在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的(de)地区里，印度15％增(zēng)长(zhǎng)显得格外醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专门兴奋地(dì)表示：苹果在印度的业务(wù)已(yǐ)创下了“季(jì)度纪(jì)录”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数的同比增长(zhǎng)。他甚至认(rèn)为，印度市(shì)场会比中(zhōng)国(guó)市(shì)场还大。

　　在爆(bào)炸性增(zēng)长(zhǎng)的诱惑下，苹果(guǒ)一口气(qì)在(zài)印度孟(mèng)买和新(xīn)德里(lǐ)开设了两家苹果直营店(diàn)。库克(kè)在(zài)孟(mèng)买(mǎi)苹果店开业当天，亲临现场迎接顾(gù)客。随(suí)后又和(hé)印度总理莫迪进(jìn)行(xíng)会面，重申(shēn)了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链(liàn)加速移出中国，以后将把印(yìn)度设成主要(yào)市场(chǎng)和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹(píng)果将印(yìn)度视(shì)为解决财报下滑的(de)最(zuì)佳解药，似乎正一步一步成(chéng)为苹果的下(xià)一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了(le)，在科技创新停滞(zhì)的当下，稳住现(xiàn)有(yǒu)硬件(jiàn)三大(dà)家的销量(liàng)，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的(de)革命性技(jì)术(shù)是什么？苹果依(yī)然没有找到答案。

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